Shiraz

معرفی برند

«نشان شیراز» پیشنهادی برای معرفی هویت گردشگری و فرهنگی شهر شیراز است؛ شهری که به‌واسطه پیشینه تاریخی، میراث فرهنگی و جاذبه‌هایش همواره یکی از مقصدهای شناخته‌شده گردشگری بوده است. این طرح در پاسخ به فراخوان شهرداری شیراز برای طراحی نشانی با هدف معرفی بهتر شهر و تقویت جایگاه آن در حوزه گردشگری ارائه شده و تلاش دارد تصویری متمایز و قابل‌استفاده از هویت این شهر ارائه کند.

روایت طراحی

در طراحی نشانه «شیراز»، ساختار اصلی بر پایه یک نشانه تصویری و نمادمحور شکل گرفته که فرم کلی آن از نقش‌مایه‌های قالی ایل باصری، از ایلات شناخته‌شده فارس و دارای سنت بافت دست‌بافته‌های عشایری، الهام گرفته است. درون این چارچوب، چند شاخصه معماری و فرهنگی مرتبط با شیراز به‌صورت فشرده و درهم‌تنیده جای گرفته‌اند؛ از جمله فرم دروازه قرآن، آرامگاه حافظ و ساختار ورودی کاخ تچر در تخت‌جمشید که هرکدام بخشی از خوانش تاریخی و هویتی شهر را نمایندگی می‌کنند. این عناصر به‌جای آنکه به‌صورت تصاویر مستقل در کنار یکدیگر قرار بگیرند، در ساختار واحد نشانه ادغام شده‌اند و از طریق تکرار خطوط، تناسبات هندسی و کنترل فضای مثبت و منفی، به یک ترکیب منسجم رسیده‌اند. در بخش نوشتاری نیز دو واژه «شهر» و «شیراز» با حذف خطوط مشترک و درهم‌تنیدگی حروف، به فرمی واحد تبدیل شده‌اند که در خوانش تصویری، ساختار کلی آرامگاه سعدی را تداعی می‌کند؛ بنابراین تایپوگرافی صرفاً نقش همراه نشانه را ندارد و خود به عنصری تصویری و مکمل در روایت هویت شهر تبدیل شده است. در مجموع، پیوند نقش‌مایه بومی، نشانه‌های معماری و ساختار نوشتاری، هویت بصری نشانه را بر پایه مجموعه‌ای از ارجاعات مشخص به فرهنگ، تاریخ و معماری شیراز شکل می‌دهد.

جزئیات