ChiMiChi

معرفی برند

چی‌می‌چی یک فست‌فود است که بر انتخاب‌پذیری، کیفیت مواد اولیه و تنوع منو تمرکز دارد. این مجموعه امکان شخصی‌سازی پیتزا را در کنار ارائه ساندویچ‌ها و غذاهای آماده فراهم کرده و تلاش می‌کند ترکیبی از فضای صمیمی، غذای باکیفیت و قیمت‌گذاری متعادل ارائه دهد. تأکید بر تهیه روزانه غذاها و استفاده از مواد اولیه تازه، بخشی از رویکرد چی‌می‌چی برای فاصله گرفتن از الگوی فست‌فودهای معمول و ارائه تجربه‌ای کنترل‌شده‌تر در این حوزه است.

روایت طراحی

لوگوی ترکیبی «چی‌می‌چی» بر پایه‌ی استفاده از یک مسکات تصویری و تایپوگرافی حجیم شکل گرفته است. هسته‌ی تصویری لوگو، سر یک شیرِ سرآشپز است که در قالب فرمی دایره‌ای طراحی شده؛ این دایره هم به‌عنوان یک قاب منسجم برای شخصیت عمل می‌کند و هم به‌صورت غیرمستقیم تداعی‌کننده‌ی فرم پیتزا به‌عنوان یکی از محصولات اصلی برند است. انتخاب شیر به‌عنوان کاراکتر، به‌دلیل ساختار چهره‌ی قوی و قابلیت اغراق‌پذیری آن، امکان انتقال حس قدرت، اعتماد و تسلط در آشپزی را فراهم کرده است. خطوط ضخیم و یکنواخت دورگیری، خوانایی بالا و عملکرد مناسب لوگو را در مقیاس‌های مختلف تضمین می‌کند و هم‌زمان به فضای گرافیکی فست‌فود نزدیک است. تایپوگرافی فارسی نام برند با حجم زیاد و فرم‌های نرم طراحی شده تا مفهوم پرملات‌بودن و سیرکنندگی غذاها را به‌صورت بصری منتقل کند. رنگ‌بندی غالب زرد و نارنجی، انتخابی آگاهانه برای تحریک اشتها و ایجاد حس گرما و انرژی است و در کنار رنگ‌های تیره، کنتراست کافی برای جلب توجه سریع ایجاد می‌کند. اتود اولیه‌ی مسکات توسط مهدی عزالدین، تصویرساز و کاریکاتوریست، شکل گرفته و در مرحله اجرا، رنگ‌بندی و نهایی‌سازی فرم‌ها به‌گونه‌ای انجام شده که با هویت فست‌فودی برند و کاربردهای محیطی و تبلیغاتی هماهنگ باشد.

لوگوموشن

جزئیات